SHANGHAI MODERN 1900-1949
L’EXPOSITIONAu début du xxe siècle, le monde entier se mit au pas de la société moderne. La Chine, un immense pays à la population très dense et à l’histoire millénaire, suivit la tendance et évolua à plusieurs niveaux. Les métropoles les plus florissantes furent les premières touchées par les métamorphoses qui se répandirent ensuite progressivement vers les régions plus isolées à l’intérieur du continent chinois. Très rapidement, Shanghai se transforma en une bouillonnante métropole et devint le centre industriel, commercial et financier le plus important de Chine. Le Bund était dominé par les silhouettes vertigineuses des gratte-ciel commerciaux ; les larges avenues et les jardins publics, l’électricité, l’éclairage au gaz et l’eau courante façonnaient l’image du Shanghai moderne. Hormis sa position de monopole industriel, commercial et financier, Shanghai était aussi réputée pour ses créations culturelles et son rôle prépondérant dans le monde du cinéma et de la mode.
Shanghai était l’exemple par excellence de la culture commerciale dans la Chine moderne.
Les habitants de Shanghai aimaient se laisser influencer par les nouveautés et les intégraient rapidement dans leur vie matérielle et spirituelle. Le terme modeng en chinois reflète parfaitement l’ambiance de cette période et est encore utilisé en Chine. Le mot est emprunté à l’anglais modern, qui signifie à la mode, moderne ou nouveau.
L’expression n’était d’abord utilisée que par une minorité de gens instruits mais devint vite populaire auprès du grand public. Le terme modeng fait référence à la culture raffinée et au style de vie séduisant à la mode chez les étrangers. Beaucoup d’éléments de la culture occidentale furent introduits à cette époque (le cinéma, les cafés, le golf, la danse) et étaient considérés très modeng.
Consommer devint une part essentielle de la vie quotidienne et les divers médias consacraient de plus en plus d’espace à la publicité. Pour faire connaître leurs produits et leurs services, les entreprises de Shanghai avaient recours à des affiches de calendrier.
Les affiches les plus anciennes à Shanghai étaient importées d’Occident et illustrées de peintures et de gravures occidentales, mais celles-ci plaisaient peu au public chinois. C’est ainsi que les commerçants firent appel à des peintres chinois de renom pour donner un nouveau souffle à leurs affiches tout en respectant la tradition chinoise. Ces artistes parvenaient brillamment à associer les techniques de la peinture traditionnelle à une thématique iconographique de fin d’année et à y ajouter un message publicitaire. Ainsi fut comblé le fossé traditionnel entre l’art et la publicité.
Les affiches de calendrier finirent par se transformer en affiches publicitaires, plus souples et plus mobiles, dont l’impression était plus colorée et plus nette que les photos et les publicités dans les journaux de l’époque. Elles étaient à la fois un cadeau pour le consommateur et une affiche publicitaire, et furent très prisées par les citoyens chinois. Leurs aspects pratiques (mesurer et enregistrer le temps) et esthétique leur donnaient une place dans les maisons pauvres comme dans les maisons résidentielles.
Ces affiches de calendrier connurent un grand succès dans tout le pays et circulaient aussi en Asie du sud-est, en Inde et en Amérique du Sud, grâce aux nombreuses communautés qui s’y étaient expatriées. La diffusion des affiches de calendrier suivait l’expansion économique et elles furent imprimées à grande échelle.
L’exposition Shanghai moderne 1900-1949 classe les affiches de calendrier en trois grands thèmes : le miroir de la métropole, les beautés modernes et les histoires traditionnelles. Les affiches nous présentent la Chine sous différents aspects, la ville et l’intérieur des maisons, l’apparence extérieure et la vérité intérieure. Elles sont le reflet d’un idéal de beauté changeant sous l’effet de l’influence commerciale de l’Occident mais donnent en même temps l’image de son élégance intemporelle.
Ouvert du mardi au jeudi ainsi que les week-ends de 14h à 17h. Fermé les lundis et vendredis.Fermé le 01/11 et le 11/11/2009. Fermé du 21/12/09 au 04/01/2010 inclus.
3€ / 2€ / gratuit pour les moins de 12 ans
Centre d'Art de Rouge-Cloître
